Ведение аккаунта кинотеатра в Инстаграм и ВКонтакте в 2018 году / Лучшие рубрики и посты (Часть 2)

В 2018 году я продолжил работу развития бизнеса кинотеатра в Инстаграм и ВКонтакте под названием «Совкино». Кинотеатр принадлежал Министерству Культуры Хабаровского края.

Первая часть кейса

В рамках работы у нас был ограниченный бюджет, поэтому мы не могли подключать таргетированную рекламу и отвечали только за вовлечённость аккаунта и рост подписчиков, который был органическим, за счёт контента, рассылки и массфолловинга.

Массфолловинг
серый способ продвижения в Инстаграм, который был ранее популярен. Суть: когда ты активно подписываешься на представителей своей целевой аудитории, и часть из них подписывается в ответ.

Аккаунты, о которых идёт речь:

Аккаунт Инстаграм

Аккаунт ВКонтакте

Первая часть кейса

Задача

Изначально задача была простой: завести аккаунты кинотеатра в популярных социальный сетях (Инстаграм и ВКонтакте), и создать в них какую-то активность. С чего я начал, можно прочитать в первой части кейса:

1 часть кейса

Что я делал в этом году:

разрабатывал контент-план;
измерял эффективность выпускаемых рубрик, постоянно тестировал новые;
отслеживал динамику развития аккаунта;
увеличивал количество подписчиков
постепенно к проекту подключил команду своего агентства.

О проекте

«Совкино» — старейший на Дальнем Востоке кинотеатр, находящийся в центре города. Как и говорилось ранее, бюджета на рекламную кампанию кинотеатр не выделял и поэтому приходилось конкурировать другими преимуществами:

низкой стоимость билетов (в сравнении с конкурентами);
льготами для отдельных категорий граждан;
расположением в центре города;
исторической значимостью;
уникальными показами авторского русского кино или авторскими фестивалями (например, дни Итальянской или Немецкой культуры), которые устраивало Министерство Культуры города.

Сработавшие рубрики и посты

Мы тестировали множество рубрик и постоянно заменяли неработающие рубрики — новыми. Также нам нужно было публиковать внутренний контент кинотеатра.

Поэтому мы освещали материал, связанный с историей кинотеатра. Рассказывали про различные тематические вечера, которые там проходили.

Из-за ограниченности бюджета нам не удавалось реализовать все наши идеи и приходилось работать с тем, что имелось. Из-за этого лучшими постами всегда оказывались те, которые не относились к кинотеатру напрямую. Например, в инстаграм сработали: